상품·공간스토리텔러

상품·공간스토리텔러는 단순한 제품이나 장소에 생명력을 불어넣는 현대의 마법사와 같은 존재입니다. 이들은 브랜드와 공간에 흥미진진한 이야기를 입혀 소비자의 감성을 자극하고, 더 나아가 새로운 가치를 창출합니다. 본 글에서는 상품·공간스토리텔러의 역할, 업무, 현황, 그리고 이 직업을 준비하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다. 

 

 

🍃 상품·공간스토리텔러의 정의와 중요성

☕ 스토리텔링의 개념과 발전

스토리텔링은 '스토리(Story)'와 '텔링(Telling)'의 합성어로, 단순히 '이야기를 하다'라는 의미를 넘어 '상대에게 알리고 싶은 이야기를 재미있고 설득력 있게 전달하는 행위'를 뜻합니다.

과거에는 주로 문학이나 교육 분야에서 사용되던 개념이었지만, 현대에 들어서는 그 영역이 크게 확장되었습니다.

현재 스토리텔링은 영화, 드라마, 애니메이션, 게임 등의 엔터테인먼트 산업은 물론, 마케팅, 광고, 공간 디자인, 디지털 콘텐츠 등 다양한 분야에서 활용되고 있습니다.

이러한 확장은 스토리텔링이 가진 강력한 힘, 즉 사람들의 감성을 자극하고 기억에 오래 남는 특성 때문입니다.

☕ 스토리텔링의 힘: 지포(Zippo) 라이터의 사례

스토리텔링의 힘을 잘 보여주는 대표적인 사례로 '지포(Zippo)' 라이터를 들 수 있습니다.

1933년 미국에서 출시된 지포 라이터는 처음에는 단순히 바람에 강한 '방풍라이터'에 불과했습니다.

그러나 제2차 세계대전 중 발생한 한 사건이 이 브랜드의 운명을 바꾸어 놓았습니다.

전쟁에 참전한 미국의 안드레즈 중사가 적의 총알을 맞았지만, 다행히 윗옷 주머니에 넣어둔 지포 라이터에 총알이 박히는 바람에 생명을 구할 수 있었다는 이야기가 '라이프(Life)' 잡지에 실렸습니다.

이 이야기는 많은 광고에 인용되었고, 이후 지포 라이터는 병사들의 생명을 지켜주는 소중한 보물이자 불행을 막아주는 부적으로 자리매김하게 되었습니다.

이 사례는 단순한 제품에 스토리가 더해짐으로써 브랜드에 생명력을 불어넣고, 소비자들의 마음속에 깊이 각인될 수 있음을 보여줍니다.

이처럼 현대의 스토리텔링은 광고와 마케팅을 비롯해 무언가를 효과적으로 알려야 하는 모든 분야에서 중요하게 사용되고 있습니다.

 

🍃 상품·공간스토리텔러의 역할과 업무

☕ 상품스토리텔러의 역할

상품스토리텔러는 제품이나 서비스와 관련된 흥미진진한 스토리를 발굴하고 개발하는 역할을 합니다.

이들의 주요 업무는 다음과 같습니다:

1. 상품 출시 시 스토리 기반의 콘텐츠 기획 및 개발

2. 신규 수요 창출을 위한 연관 스토리 개발

3. 고객의 감성을 자극할 수 있는 다양한 스토리 발굴

4. 발굴한 스토리를 바탕으로 한 콘텐츠 상품화

상품스토리텔러는 단순히 제품의 기능이나 특징을 나열하는 것이 아니라,

그 제품과 관련된 감동적이거나 흥미로운 이야기를 찾아내고 이를 효과적으로 전달함으로써

소비자들의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극합니다.

☕ 공간스토리텔러의 역할

공간스토리텔러는 특정 공간에 스토리를 입혀 그 공간의 가치를 높이는 역할을 합니다.

주요 업무는 다음과 같습니다:

1. 박물관, 갤러리, 테마파크 등의 공간에서 주요 동선 기획

2. 테마파크 등의 퍼레이드나 이벤트에 대한 시나리오 작성

3. 관광상품 개발과 활성화를 위한 마을이나 관광지의 스토리 개발

4. 공간의 특성과 역사를 반영한 독특한 스토리라인 구축

공간스토리텔러는 단순한 물리적 공간을 넘어, 방문객들에게 특별한 경험과 감동을 줄 수 있는 이야기가 있는 공간을 만들어냅니다.

이를 통해 방문객들의 만족도를 높이고, 해당 공간의 브랜드 가치를 향상시킵니다.

☕ 스토리텔러의 근무 환경

상품·공간스토리텔러는 다양한 환경에서 일할 수 있습니다.

주로 스토리텔링 전문업체, 광고회사, 기업의 홍보 및 마케팅팀, 1인 기업, 게임회사 등에서 종사합니다.

또한 프리랜서로 활동하는 경우도 많습니다.

이들은 때로는 콘텐츠개발자, 카피라이터, 작가 등의 직함으로 불리기도 합니다.

이는 스토리텔링이 다양한 분야와 밀접하게 연관되어 있음을 보여줍니다.

 

 

🍃 상품·공간스토리텔러의 해외 현황

☕ 미국의 스토리텔링 산업

미국에서는 작가조합(WGA)을 중심으로 스토리텔링 산업이 성장하고 있습니다.

작가조합은 자체적인 규제와 진흥 정책을 통해 스토리텔러들의 권익을 보호하고, 산업의 발전을 도모하고 있습니다.

미국에서는 스토리컨설턴트의 활동도 매우 활발합니다.

이들은 주로 해당 전문 직업, 기업, 산업 등에서 현역으로 활동하는 사람들이 많지만,

최근에는 현역에서 은퇴한 전문가들의 참여도 증가하고 있는 추세입니다.

☕ 영국의 스토리텔링 문화

영국은 다양한 스토리텔링 클럽이 활성화되어 있어, 스토리텔링의 문화적 저변 확대에 크게 기여하고 있습니다.

또한 예술위원회 주도로 스토리텔링 진흥 정책이 적극적으로 추진되고 있습니다.

영국의 교육 시스템에서도 스토리텔링의 중요성을 인식하고 있습니다.

연령대별로 운영되는 교육기관에서 정규 및 비정규 프로그램을 통해 스토리텔링 관련 활동을 전개하고 있습니다.

특히 주목할 만한 것은 다양한 스토리텔링 진흥 비영리 협회의 활동입니다.

이들 협회는 스토리텔러들의 네트워크 구축과 정보 제공에 큰 역할을 하고 있습니다.

2006년 설립된 스코티시 스토리텔링 센터(Scottish Storytelling Centre)는

라이브 스토리텔링 퍼포먼스, 워크숍, 스토리텔링 교육프로그램 등을 운영하며 스토리텔링 문화의 발전에 기여하고 있습니다.

☕ 일본의 스토리텔링 산업

일본에서는 스토리텔링을 다른 콘텐츠 산업의 성장을 위한 인프라 산업으로 인식하고 있습니다.

이는 스토리텔링이 단독으로 존재하는 것이 아니라, 다양한 콘텐츠 산업의 기반이 되는 중요한 요소라는 인식을 보여줍니다.

일본 역시 미국과 마찬가지로 스토리컨설턴트의 활동이 활발합니다.

이들은 다양한 산업 분야에서 스토리텔링의 전문성을 바탕으로 자문 역할을 수행하고 있습니다.

 

🍃 국내 상품·공간스토리텔러의 현황

☕ 스토리텔링의 수요 증가

한국에서도 스토리텔링에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있습니다.

문화산업 전반을 비롯해 게임, 마케팅, 교육에 이르기까지 다양한 분야에서 스토리텔링의 중요성이 부각되고 있습니다.

특히 감성경영, 지식경영시대로 접어들면서 전자 공간, 상품, 제품 기획 및 디자인 등에서 스토리텔링이 주목받고 있습니다.

이에 따라 기업의 마케팅, 홍보팀 등에서 스토리텔러의 채용이 이루어지고 있습니다.

☕ 스토리텔러의 활동 분야

상품·공간스토리텔러는 다양한 분야로 진출할 수 있습니다. 주요 활동 분야는 다음과 같습니다:

1. 문학

2. 만화

3. 애니메이션

4. 영화

5. 게임

6. 광고

7. 디자인

8. 홈쇼핑

9. 테마파크

10. 스포츠

이처럼 스토리텔링의 적용 범위가 넓어짐에 따라, 스토리텔러의 활동 영역도 계속해서 확장되고 있습니다.

☕ 국내 스토리텔러의 규모

국내 스토리텔링 전문업체는 약 10개 정도로 파악되고 있으며, 프리랜서를 포함한 전체 종사자 수는 100명 이상으로 추정됩니다.

여기에 기업 내부에서 스토리텔링 업무를 담당하는 인력까지 포함하면 약 500명 정도가 상품·공간스토리텔러로 일하고 있는 것으로 보입니다.

☕ 스토리텔링 활용 현황

한국콘텐츠진흥원의 '2020년 이야기산업 실태조사'에 따르면, 스토리를 활용하는 업종은 다음과 같은 순서로 높게 나타나고 있습니다:

1. 관광·축제 분야

2. 제조업

3. 공연·전시·이벤트

4. 교육·강연

이 조사 결과는 스토리텔링이 단순히 문화콘텐츠 산업에만 국한되지 않고, 다양한 산업 분야에서 활용되고 있음을 보여줍니다.

☕ 스토리텔러의 업무 영역

스토리텔러의 대부분은 기획·개발 및 광고·홍보·전시·마케팅 업무를 담당하고 있습니다.

기업이나 기관에서 스토리텔링이 필요한 경우, 자체 인력이 소화하거나 외부 전문인력을 활용하는 것으로 나타났습니다.

이는 스토리텔링의 중요성이 인식되면서 내부 인력 양성과 외부 전문가 활용이 동시에 이루어지고 있음을 보여줍니다.

☕ 스토리텔링 수요의 확대

일반 기업 외에도 공기업과 관공서, 대학, 협회 및 단체 등의 다양한 기관에서 스토리텔링 수요가 증가하고 있습니다.

이는 스토리텔링이 단순히 상업적 목적뿐만 아니라 공공의 목적으로도 널리 활용되고 있음을 의미합니다.

지방자치단체에서는 지역의 역사와 문화를 알리기 위한 스토리텔링 프로젝트를 진행하고 있으며,

대학에서는 학교의 역사와 비전을 효과적으로 전달하기 위해 스토리텔링을 활용하고 있습니다.

 

🍃 상품·공간스토리텔러 준비 방법

☕ 관련 학과 및 전공

상품·공간스토리텔러로 일하기 위해서는 다음과 같은 학과나 전공이 도움이 될 수 있습니다:

1. 국문학: 순수학문인 국문학을 전공하면 글쓰기 능력과 문학적 소양을 기를 수 있어 유리합니다.

2. 경영학: 마케팅 전략과 소비자 심리를 이해하는 데 도움이 됩니다.

3. 마케팅학: 상품과 서비스를 효과적으로 알리는 방법을 배울 수 있습니다.

4. 스토리텔링학: 직접적으로 관련된 학문으로, 스토리텔링의 이론과 실제를 배울 수 있습니다.

5. 문화콘텐츠학: 다양한 문화 콘텐츠의 기획과 제작 과정을 배울 수 있습니다.

6. 문예창작학: 창의적인 글쓰기 능력을 기를 수 있습니다.

7. 홍보학: 효과적인 메시지 전달 방법을 배울 수 있습니다.

☕ 대학 교육 프로그램

현재 4년제 대학교에서는 주로 문예창작학과를 중심으로 스토리텔링 관련 교육 프로그램을 진행하고 있습니다.

대표적인 예로는 다음과 같은 학교들이 있습니다:

1. 동국대학교 국어국문문예창작학부

2. 한국예술종합학교 서사창작과

이러한 학과에서는 스토리텔링의 기본 이론부터 실제 작품 창작까지 체계적인 교육을 받을 수 있습니다.

☕ 전문 교육 기관

대학 외에도 다양한 기관에서 스토리텔러 교육을 제공하고 있습니다:

1. 지역별 문화산업진흥원: 지역의 특성을 반영한 스토리텔링 교육 프로그램을 운영합니다.

2. 한국방송작가협회: 방송 분야의 스토리텔링에 특화된 교육을 제공합니다.

3. 한국콘텐츠진흥원: 웹툰, 다큐멘터리, 애니메이션 등 다양한 분야의 스토리텔링 교육프로그램을 운영하고 있습니다.

이러한 기관들은 실무 중심의 교육을 제공하여 현장에서 바로 활용할 수 있는 스킬을 배울 수 있다는 장점이 있습니다.

☕ 필요한 역량과 자질

상품·공간스토리텔러가 되기 위해서는 다음과 같은 역량과 자질이 필요합니다:

1. 창의력: 독창적이고 흥미로운 스토리를 만들어낼 수 있는 능력

2. 문장력: 자신의 아이디어를 명확하고 매력적으로 표현할 수 있는 글쓰기 능력

3. 분석력: 상품이나 공간의 특성을 정확히 파악하고 분석할 수 있는 능력

4. 공감 능력: 타인의 감정과 경험을 이해하고 공감할 수 있는 능력

5. 트렌드 감각: 최신 트렌드를 파악하고 이를 스토리에 반영할 수 있는 능력

6. 커뮤니케이션 스킬: 다양한 분야의 전문가들과 소통하고 협업할 수 있는 능력

7. 마케팅 지식: 상품이나 공간을 효과적으로 알릴 수 있는 마케팅 전략에 대한 이해

☕ 경력 개발 방법

상품·공간스토리텔러로 경력을 쌓기 위해서는 다음과 같은 방법을 고려해볼 수 있습니다:

1. 인턴십: 광고 에이전시나 마케팅 회사에서 인턴으로 일하며 실무 경험을 쌓습니다.

2. 공모전 참가: 다양한 스토리텔링 관련 공모전에 참가하여 자신의 능력을 검증받고 포트폴리오를 만듭니다.

3. 블로그 운영: 개인 블로그를 통해 꾸준히 글을 쓰고 스토리텔링 능력을 향상시킵니다.

4. 네트워킹: 관련 업계의 세미나나 워크샵에 참여하여 인맥을 쌓고 최신 트렌드를 파악합니다.

5. 자격증 취득: 관련 자격증을 취득하여 전문성을 인정받습니다.

 

상품·공간스토리텔러는 단순한 제품이나 장소에 생명력을 불어넣는 창의적인 직업입니다. 이들의 역할은 점점 더 다양한 산업 분야로 확대되고 있으며, 그 중요성도 계속해서 증가하고 있습니다. 스토리텔링의 힘이 인식되면서, 기업과 기관들은 더욱 효과적인 소통 방법으로 스토리텔링을 활용하고 있습니다.